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湖南卫视创文艺精品助经济发展谱写三湘四水时
发表时间:2022-01-04
2017-06-28         

  与国家同行、与时代同向、与人民同心。2021年,湖南卫视以“青春中国”全新口号进行年轻态温暖升级,高扬社会主义核心价值观的旗帜,以有力的内容和精准的传播,在主流宣传和广大受众尤其是年轻受众中搭建起桥梁。同时,作为湖南省的主流媒体窗口,湖南卫视积极响应落实省委省政府全面落实“三高四新”战略定位和使命任务,以独有的文化创意产品撬动特色经济、推介文旅产业、展现宜居生态,用实际行动助力全省经济高质量发展。

  通过镜头,大美湖南引发了观众的强烈“刷屏效应”,全面建设社会主义现代化的新湖南的火热景象鲜活、立体、全景式地展现在观众面前,也获得了主流媒体高度关注和盛赞,在全面建设社会主义现代化新湖南的征途上留下了铿锵光亮的步伐。

  三湘四水孕育独特生态风光,也让更多有区域代表性的“湖南品牌”有了更大的想象空间。在省委省政府大力倡导发展现代农业、生态农业和区域特色经济的指引下,湖南卫视通过内容产品发力,将更多目光锁定地域独特性的产品,在推动特色化的“湘品”走出湖南上不遗余力。

  “五谷丰登迎国庆,稻花香里说丰年”。在全面推行乡村振兴战略的第一个国庆节,湖南卫视在今年10月1日晚黄金时段直播《稻花香里说丰年》国庆特别节目。在这场大型公益助农直播特别节目中,文艺表演融合直播推介的形式串联,采用“电视直播联动电商带货”的模式,推荐精品湘米,为助力稻农增收和乡村振兴贡献力量。节目直播中,“芒果振兴云超市”线大湘米品牌“尝鲜秒购”全部秒空。经过2小时直播,8大湘米品牌全国企业认购总量达322185吨。与此同时,节目聚焦湖南勤劳朴实的农民与广袤肥沃的土地,以极具湖湘文化特色的艺术表现形式,为广大观众呈现湖南稻作文化的源远流长和鱼米之乡的地大物博,致敬全身心投身农业事业的科研工作者和稻农,充分展现广大农民在党的坚强领导下脱贫致富,迈入全面建成小康社会的无限欣喜,并对已经昂扬启程的“十四五”和乡村振兴注入斗志和希望。网友被其中节目打动留言道:“被田埂上的芭蕾触动到了,不仅仅是美,美中有情怀,不仅看到了美丽的芭蕾舞者,更看到了大湖南悠远流长的乡土文化。走得再远,也离不开生育的土地。”

  美食人文类纪录片《傲椒的湘菜》今年在湖南卫视播出后,在全国刮起了一股湘菜风。作为八大菜系之一,湘菜有着悠久的历史文化,随着时代的变迁,自身也在不断改进。观众也跟随着节目感受湘菜鲜辣的风格,了解到了诸多湘菜品牌,有些品牌还是湖南卫视春晚年夜饭和诸多综艺节目中的“常客”。随着这些品牌在全国的拓展,有更多的美食爱好者开始成为湘菜最钟情的“粉丝”。该节目微博线。片中“新湘菜”擂茶辣椒冰淇淋还在微博引起了广泛讨论,在微博阅读量超2千万次。网友纷纷感慨“湖南人真的太幸福了,美食多,爱钻研料理的大厨也多”。

  在疫情常态化下,湖南卫视通过精妙的创意着笔,多维度展现强化湖南特色区域地标。让观众在文艺节目中体验三湘四水的风土人情,通过矩阵式宣传发掘打造新的湖南“网红景点”,并着重助力湘西地区开发,让不少省内地标成为了向往的“旅行目的地”。

  湖南卫视第四季度推出的音乐综艺《时光音乐会》积极响应“新时代做好湘西地区开发工作,促进全省区域协调发展”相关要求,以音乐呈现为载体配合张家界独特景致,让观众沉浸其中,也为疫情后的张家界旅游复苏打下坚实基础。在录制前,节目就以“亲朋踏歌来,重逢张家界”直播活动,创新公益形态,邀请节目艺人推荐张家界武陵源旅游,并通过亲身体验、趣味推荐等方式来向全国各地观众展示当地民俗文化。当场直播全网观看人数超100万,相关阅读量破1.1亿。助力张家界“十一”黄金周接待游客166.8万人次,武陵源核心景区接待游客8.3万人次,实现张家界十一黄金周旅游收入19.54亿元。 节目内,以张家界好山好水为先导片,聚大小屏力量集中宣传张家界旅游。目前,节目相关内容的曝光量已超8亿。

  同样,上半年举办的湖南卫视“春夏迎新大会”以独特艺术呈现手段和强大资源传播飞速助推常德桃花源五一热度。四月中旬开始,常德桃花源的百度搜索量及微信搜索提及量以几何倍数攀升,为接下来的五一小长假全力打好体验基础。2021智造业年会:抢占战略制高点 发力绿色.,其中,“常德桃花源”百度资讯指数同比上升1562%,环比提及上升211%,移动端同比上升101%,移动环比提及上升54%,微信指数搜索日环比突破123.46%,热度实现断层式攀升。此外,通过系列新媒体大直播多角度呈现桃花源的景色与网友展开互动;互动直播中邀请艺人现场体验常德当地特色食物,如擂茶、小吃等,让网友向往。而广告客户、媒体代表都不间断刷屏朋友圈,“身临其境在常德桃花源感受很棒!”“真的是一场前无古人后无来者的招商推广会”等热议不断传播发酵,形成刷屏现象,也进一步推动了常德桃花源的招商引资及旅游宣传。据不完全统计,通过活动为常德桃花源带来的宣传总价值超5000万。

  而今年《向往的生活》第五季也同样走进了湖南桃花源,除了特色美景和农人劳动场景让人印象深刻外,节目还为白鳞洲筹建了第一座乡村图书馆,给孩子们留下了 2000多本来自社会各界的优秀书册,让地标出圈的同时更彰显公益价值。

  湖南省扛牢“首倡之地当有首倡之为”政治责任,走出了一条精准、有特色、可持续的脱贫路子,历史性地解决了绝对贫困问题,贫困人口和贫困地区同全省一道进入全面小康社会。在今年乡村振兴的大背景下,全省要求实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接,形成各具特色的乡村振兴模式,打造一批宜居宜游宜业的美丽乡村成为了重要的目标。

  作为展现乡村振兴的风向标,湖南卫视《云上的小店》的嘉宾们深入湖南省浏阳小河乡这个“宝藏般”的乡村,开启沉浸式助农新体验。节目中除了介绍小河乡生态宜居的独特的风光,更展现了湖南现代化新农村的新风貌,即不再拘泥于传统农业自产自销模式,而是结合时代引进最流行的电商元素,利用明星效应,把小河乡的好物传播出去。在真实环境中付出真实劳动得到真实情感,将小河乡依靠画室单一发展模式转变为文化美食旅游多位一体的可持续发展模式,用劳动创造美好生活,用实践助力乡村振兴。人民日报刊文《湖南卫视云上的小店 展乡村振兴幸福新颜》,点赞节目以细腻的笔触去描绘村落里的真情与温暖,在与时代的共进中不断创新,积极参与新农村建设,展现乡村振兴中的担当与力量;有观众在社交平台上动情留言:“这个节目代入感强,我渐渐成为了小河乡的一个村民,关心着这个村的父老乡亲,期待着村子能变得更好”。

  四季度推出的全民互动欢唱类节目《欢唱大篷车》节目来到湖南长沙、常德、湘潭和宁乡,欢唱中收录幸福歌声,见证不同湖南省内各不同地方的风俗民情。常德站选择了“桃花源”松阳坪村,在丰收的季节唱响田野的幸福之声,节目衍生话题#在家乡生活的幸福感到底有多强# 登上微博热搜主榜,为建设家乡、振兴乡村发展的人们真诚点赞,也展现着焕然一新的湖南农村面貌;在宁乡道林古镇,宁乡人如火般的热情和坚毅的性格特征,道林古镇千年的历史沉淀与如今乡村发展的全新姿态深度融合,正是宁乡人用奋斗书写的时代赞歌。新颖的节目模式不仅收获了观众的喜爱,也见证和宣传了湖南特色区域的经济发展,体现了节目的社会担当与价值传递。人民网、北青网、中国青年网、中国日报网等媒体对节目展现的“百姓美好生活、街头欢乐开唱”的主题进行报道。

  湖南卫视将继续坚守党媒属性、提高政治站位、立足新发展阶段,贯彻发展新理念,以思想的力量和青春温度持续做好优秀文化的传播者、优秀青年的塑造者和引领者,立体传播强化“青春”的价值输出,创意化、年轻态、正能量做好“湖南故事”传播的重要窗口,为省内各区域的社会经济发展积极贡献传播力量。在推动全省实施“三高四新”战略的重要着力点上成为重要纽带,坚持出新招见新效,以真诚的文艺作品奋力谱写新时代坚持和发展中国特色社会主义的湖南新篇章。www.qhd1.com.cn


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